Google rozpoczął September 2026 Spam Update. Aktualizacja jest globalna, obejmuje wszystkie języki i według oficjalnego Search Status Dashboard może wdrażać się nawet przez dwa tygodnie.

To ważne przede wszystkim dlatego, że przez ten czas wyniki wyszukiwania mogą się jeszcze układać. Jeśli ruch lub pozycje zmienią się dziś albo jutro, nie oznacza to automatycznie, że znamy przyczynę i już można stawiać diagnozę.

Co właściwie ogłosiło Google?

24 września o 09:15 czasu US/Pacific Google oznaczył w swoim panelu statusu rozpoczęcie aktualizacji systemów wykrywających spam. Firma podała tylko trzy konkretne informacje: update jest globalny, dotyczy wszystkich języków i rollout może potrwać do dwóch tygodni.

WebsiteGarage / Usługi

Sprawdź nasze usługi.

Google nie opublikował przy tym listy nowych typów spamu ani informacji, że aktualizacja została wymierzona w konkretny rodzaj stron, technologię czy treści generowane przez AI. Jeśli ktoś już wie, że “Google właśnie karze X”, to na tym etapie wie więcej niż samo Google zdecydowało się publicznie powiedzieć.

Spam update nie znaczy “update przeciwko AI”

Aktualne zasady Google opisują spam szerzej niż tylko automatycznie tworzony tekst. Obejmują między innymi cloaking, doorway pages, manipulacyjne linki, ukryte treści, przejęte strony, nadużywanie reputacji domeny oraz masowe tworzenie treści przede wszystkim po to, by manipulować rankingiem.

Generatywne AI pojawia się w polityce dotyczącej scaled content abuse, ale nie dlatego, że samo użycie AI jest zakazane. Problemem jest produkowanie dużej liczby nieoryginalnych lub mało wartościowych stron głównie po to, aby manipulować wynikami. Google wprost zaznacza, że znaczenie ma cel i wartość materiału, a nie samo narzędzie użyte do jego stworzenia.

Co ma sens zrobić w trakcie rolloutu?

Najbardziej użyteczna rzecz to oznaczyć 24 września na własnej osi czasu i obserwować dane. Jeśli pojawi się większa zmiana widoczności, warto sprawdzić, czy dotyczy całej witryny, pojedynczego typu stron, konkretnego katalogu albo grupy zapytań.

Nie ma natomiast sensu przebudowywać serwisu po jednym gorszym dniu. Aktualizacja jeszcze trwa, dane potrafią falować, a Google nie podał żadnego nowego zestawu wymagań, do którego należałoby natychmiast dostosować stronę.

Komentarz WebsiteGarage

SEO ma paskudną przypadłość: każda większa aktualizacja natychmiast produkuje setki bardzo dziwnych reakcji strony, zanim ktokolwiek ma wystarczająco dużo danych. Przy rolloucie zapowiedzianym na maksymalnie dwa tygodnie cierpliwość jest częścią analizy, nie brakiem reakcji.

Jeżeli po zakończeniu aktualizacji widać trwały spadek, wtedy warto szukać wzorca i porównywać go z realnymi zasadami Google. Jeśli nie ma spadku, nie trzeba poprawiać strony dlatego, że algorytm właśnie przeżywa kolejny update.