31 sierpnia 2026 Komisja Europejska oficjalnie uznała ChatGPT za bardzo dużą wyszukiwarkę internetową w rozumieniu Digital Services Act. To ważne nie tylko dla OpenAI. To także kolejny sygnał, że odpowiedzi generowane przez AI przestały być traktowane w UE jak ciekawy dodatek do internetu i zaczynają podlegać podobnemu nadzorowi jak największe wyszukiwarki i platformy.

Co się wydarzyło?

Komisja Europejska wyznaczyła ChatGPT jako Very Large Online Search Engine, czyli bardzo dużą wyszukiwarkę internetową. Reddit i Roblox zostały równocześnie uznane za bardzo duże platformy internetowe. Wszystkie trzy usługi zadeklarowały co najmniej 45 mln średnich miesięcznych użytkowników w Unii Europejskiej, czyli przekroczyły próg uruchamiający dodatkowe obowiązki z Digital Services Act.

To nie jest stara zapowiedź, która akurat dziś weszła w życie. Samo wyznaczenie zostało ogłoszone 31 sierpnia 2026, więc jest to nowy fakt z dzisiejszego dnia.

WebsiteGarage / Usługi

Sprawdź nasze usługi.

Co to właściwie zmienia?

ChatGPT będzie musiał spełniać bardziej rygorystyczne obowiązki przewidziane dla największych usług cyfrowych. Chodzi między innymi o ocenianie i ograniczanie ryzyk systemowych związanych z działaniem usługi i algorytmów, w tym ryzyk dotyczących nielegalnych treści, praw podstawowych, bezpieczeństwa publicznego, procesów wyborczych oraz wpływu na użytkowników.

Komisja wskazuje czteromiesięczny okres na dostosowanie się do dodatkowych obowiązków. To oznacza, że nadzór nad ChatGPT w UE przechodzi z etapu ogólnego zainteresowania regulacyjnego do formalnej kategorii przewidzianej dla usług o największym zasięgu.

Dlaczego powinno to obchodzić zwykłą firmę?

Bo ChatGPT coraz częściej pełni funkcję wyszukiwarki. Użytkownik nie zawsze wpisuje już nazwę produktu w Google i przechodzi przez dziesięć linków. Często pyta AI o rekomendację, dostawcę, produkt, rozwiązanie problemu albo porównanie ofert. Dzisiejsza decyzja Komisji formalnie potwierdza skalę tej zmiany.

Dla właściciela strony nie oznacza to, że jutro trzeba przebudować SEO. Oznacza natomiast, że AI Search nie jest już eksperymentalnym kanałem, który można ignorować przez kolejne kilka lat. Jeżeli klienci mogą szukać Twojej firmy, usług albo produktów w ChatGPT, warto już dziś traktować widoczność w odpowiedziach AI jako osobny element strategii obecności w sieci.

Czy firma musi coś zrobić teraz?

Nie ma żadnego nowego obowiązku po stronie zwykłego właściciela strony wynikającego bezpośrednio z tej decyzji. Obowiązki dotyczą OpenAI. Warto jednak wykorzystać ten moment do sprawdzenia, czy najważniejsze informacje o firmie są na stronie jednoznaczne, aktualne i łatwe do zrozumienia także dla systemów AI: czym firma się zajmuje, dla kogo jest oferta, gdzie działa, jakie ma produkty lub usługi i jakie są warunki ich zakupu.

To nie jest magiczne “AI SEO”. To nadal porządna architektura informacji, jasna treść, wiarygodne dane o firmie i możliwość dotarcia do konkretnej odpowiedzi bez przekopywania się przez marketingowy kisiel.

Komentarz WebsiteGarage

Najciekawsze w tej decyzji nie jest samo nowe oznaczenie prawne. Najciekawsze jest to, że Komisja Europejska uznała ChatGPT za usługę należącą do tej samej regulacyjnej kategorii co największe wyszukiwarki internetowe. Trudno o bardziej oficjalne potwierdzenie, że sposób szukania informacji w sieci faktycznie się zmienił.

Nie oznacza to końca Google ani końca klasycznego SEO. Oznacza za to koniec rozsądnego argumentu: “AI Search to chwilowa moda, wrócimy do tego kiedyś”. Kiedyś właśnie zaczęło się robić teraz.

Źródła