Google hat mit dem September 2026 Spam Update begonnen. Die Aktualisierung wird weltweit und in allen Sprachen ausgerollt. Laut offiziellem Search Status Dashboard kann der Rollout bis zu zwei Wochen dauern.

Das ist vor allem deshalb wichtig, weil sich die Suchergebnisse während dieser Zeit noch verschieben können. Wenn Traffic oder Rankings heute oder morgen schwanken, heißt das nicht automatisch, dass die Ursache schon feststeht und man bereits eine Diagnose stellen kann.

Was genau hat Google angekündigt?

Am 24. September um 09:15 Uhr Pacific Time hat Google im Search Status Dashboard den Start des Updates seiner Spam-Erkennungssysteme gemeldet. Das Unternehmen nannte nur drei konkrete Punkte: Das Update wird weltweit ausgerollt, betrifft alle Sprachen und kann bis zu zwei Wochen dauern.

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Google hat weder eine Liste neuer Spam-Arten veröffentlicht noch erklärt, dass sich dieses Update gezielt gegen eine bestimmte Art von Website, eine bestimmte Technologie oder KI-generierte Inhalte richtet. Wer jetzt schon genau weiß, dass „Google gerade X abstraft“, weiß derzeit mehr, als Google selbst öffentlich verraten hat.

Ein Spam Update ist kein „Anti-KI-Update“

Googles aktuelle Spamrichtlinien gehen weit über automatisch erzeugte Texte hinaus. Dazu gehören unter anderem Cloaking, Doorway-Pages, manipulative Links, versteckte Inhalte, gehackte Websites, der Missbrauch der Domain-Reputation und das massenhafte Erstellen von Inhalten, deren Hauptzweck darin besteht, Rankings zu manipulieren.

Generative KI taucht in Googles Richtlinie zu scaled content abuse auf, aber nicht, weil der Einsatz von KI an sich verboten wäre. Problematisch ist es, große Mengen unorigineller oder wenig hilfreicher Seiten hauptsächlich zur Manipulation der Suchergebnisse zu produzieren. Google betont ausdrücklich, dass Zweck und Mehrwert des Inhalts entscheidend sind – nicht einfach das Werkzeug, mit dem er erstellt wurde.

Was ist während des Rollouts sinnvoll?

Am sinnvollsten ist es, den 24. September in der eigenen Timeline zu markieren und die Daten zu beobachten. Wenn sich die Sichtbarkeit deutlich verändert, sollte man prüfen, ob die gesamte Website betroffen ist, nur ein bestimmter Seitentyp, ein einzelnes Verzeichnis oder eine bestimmte Gruppe von Suchanfragen.

Eine Website nach einem einzigen schlechten Tag umzubauen, ergibt dagegen wenig Sinn. Das Update läuft noch, die Daten können schwanken und Google hat keine neuen Anforderungen veröffentlicht, an die eine Website jetzt sofort angepasst werden müsste.

WebsiteGarage-Kommentar

SEO hat eine unangenehme Eigenart: Jede größere Aktualisierung produziert sofort Hunderte teils ziemlich wilde Reaktionen, lange bevor irgendjemand genug Daten hat. Bei einem Rollout, der bis zu zwei Wochen dauern kann, ist Geduld ein Teil der Analyse – nicht Untätigkeit.

Wenn nach Abschluss des Updates ein dauerhafter Rückgang zu sehen ist, lohnt es sich, nach einem Muster zu suchen und es mit den tatsächlichen Google-Richtlinien abzugleichen. Wenn es keinen Rückgang gibt, muss man die Website nicht nur deshalb anfassen, weil der Algorithmus gerade sein nächstes Update durchläuft.