Masz popularną stronę o remontach, która od lat dobrze radzi sobie w Google. Zgłasza się do Ciebie firma pożyczkowa i proponuje współpracę: ona przygotuje ranking chwilówek, Ty opublikujesz go na swojej stronie i dostaniesz prowizję za klientów.

Dlaczego firma chce znaleźć się właśnie u Ciebie, skoro pożyczki nie mają wiele wspólnego z remontami?

Bo Twoja domena ma już dobrą reputację w Google. Na nowej, nieznanej stronie taki ranking musiałby od zera walczyć o widoczność. Na mocnej domenie może mieć znacznie łatwiejszy start.

WebsiteGarage / Usługi

Sprawdź nasze usługi.

I właśnie z takim wykorzystywaniem reputacji cudzej domeny Google walczy w ramach polityki site reputation abuse.

30 sierpnia 2026 zmieni się jednak sposób, w jaki Google będzie egzekwować tę politykę wobec wyników wyszukiwania pokazywanych użytkownikom w Europejskim Obszarze Gospodarczym.

O co właściwie chodzi z tym “site reputation abuse”?

Najprościej: właściciel mocnej strony świadomie udostępnia część swojej domeny treściom przygotowanym przez inny podmiot, a głównym powodem jest możliwość wykorzystania reputacji tej domeny w Google.

Sam Google podaje podobne przykłady.

Problemem może być strona edukacyjna publikująca przygotowane przez zewnętrzną firmę sponsorowane rankingi chwilówek, szczególnie jeżeli ten sam materiał trafia również na inne domeny.

Inny przykład to portal medyczny, na którym pojawia się przygotowana przez zewnętrzną firmę słabej jakości strona o “najlepszych kasynach”. Treść nie ma większego związku z właściwą działalnością serwisu, ale korzysta z pozycji, którą domena medyczna wypracowała wcześniej dzięki zupełnie innym materiałom.

Można to więc potraktować trochę jak wynajmowanie reputacji swojej domeny.

Firma zewnętrzna dostaje dostęp nie do Twojego panelu administracyjnego i nie włamuje się na stronę. Wszystko odbywa się za zgodą właściciela. Dostarcza po prostu treści, sekcję albo cały model współpracy, który zostaje opublikowany pod silną domeną.

Nie, zatrudnienie copywritera nie oznacza problemu

To ważne, bo określenie “treści zewnętrzne” może brzmieć znacznie groźniej, niż powinno.

Jeżeli freelancer pisze dla Ciebie artykuły na bloga, nie oznacza to automatycznie naruszenia zasad. Jeżeli publikujesz artykuł sponsorowany, również nie oznacza to automatycznie problemu. To samo dotyczy afiliacji, treści partnerskich, komentarzy użytkowników czy materiałów pochodzących z agencji.

Google wyraźnie zaznacza, że sam fakt stworzenia treści przez kogoś spoza firmy nie jest wystarczający. Kluczowe jest to, po co dana treść znalazła się właśnie na tej domenie.

Jeżeli jej głównym celem jest wykorzystanie pozycji i reputacji istniejącej strony, żeby osiągnąć w Google wyniki, których materiał prawdopodobnie nie osiągnąłby samodzielnie, zaczyna się problem.

Co zmienia się 30 sierpnia?

Dochodzimy do właściwego newsa! Google nadal będzie mogło uznać określoną część serwisu za naruszającą politykę site reputation abuse. Właściciel strony nadal może dostać informację o ręcznym działaniu w Google Search Console.

Zmienia się natomiast jego skutek.

Poza EOG

Jeżeli Google nałoży ręczne działanie, zakwestionowana część strony może bezpośrednio stracić widoczność w wynikach wyszukiwania. Reszta domeny nie musi przy tym ucierpieć.

W EOG

Od 30 sierpnia wpływ takiego ręcznego działania nie będzie stosowany do wyników pokazywanych użytkownikom znajdującym się w EOG. Nie oznacza to jednak, że zakwestionowana sekcja dostaje wolną rękę.

Google może potraktować ją jako część niezależną od głównej domeny. Z czasem jego systemy mogą nauczyć się oceniać ją osobno, bez automatycznego założenia, że skoro znajduje się na dobrej domenie, reprezentuje podobny poziom jakości jak reszta serwisu.

Mówiąc jeszcze prościej:

poza EOG Google może ukarać taką sekcję bezpośrednio, a w EOG może odebrać jej możliwość korzystania z reputacji reszty strony.

I to jest zasadnicza różnica.

To nie znaczy, że w Europie “Google już nie karze”

Taki wniosek byłby zdecydowanie zbyt daleko idący.

Jeżeli cały model biznesowy sekcji polega na tym, że obca treść ma zdobywać widoczność dlatego, że znajduje się na znanej i silnej domenie, problem nie znika. W EOG zmienia się mechanizm. Google nie ma stosować wpływu ręcznego działania do wyników wyszukiwania pokazywanych użytkownikom z EOG, ale nadal może uznać daną część strony za oddzielną od głównej domeny i pozwolić jej walczyć o pozycje na podstawie własnej wartości.

Jeżeli właśnie reputacja domeny była głównym powodem, dla którego cały układ się opłacał, takie oddzielenie może podważyć sens przedsięwzięcia.

Ta sama strona może zachowywać się inaczej w Niemczech i Wielkiej Brytanii

To jedna z ciekawszych konsekwencji zmiany. Ręczne działanie dotyczące konkretnej strony może nadal istnieć, ale jego wpływ będzie zależał od miejsca, z którego użytkownik korzysta z wyszukiwarki. Dla osoby szukającej w Niemczech, Polsce czy innym kraju EOG wpływ ręcznego działania nie będzie stosowany. Dla użytkownika spoza EOG ta sama zakwestionowana część witryny może być objęta bezpośrednim skutkiem ręcznej interwencji Google.

Jeżeli strona działa międzynarodowo, nie można więc oceniać sytuacji wyłącznie na podstawie pozycji obserwowanych na jednym rynku.

Kogo ten temat naprawdę dotyczy?

Jeżeli prowadzisz zwykłą stronę firmową, masz blog i korzystasz z copywritera albo agencji, prawdopodobnie nie musisz robić niczego.

Temat powinien zainteresować przede wszystkim firmy i wydawców, którzy:

  • udostępniają część swojej domeny zewnętrznym partnerom,
  • publikują duże sekcje afiliacyjne,
  • prowadzą rankingi lub porównania przygotowywane przez zewnętrznych dostawców,
  • mają sekcje z kuponami i ofertami prowadzone we współpracy z inną firmą,
  • publikują komercyjne treści słabo związane z główną tematyką strony,
  • otrzymują od partnera gotowe materiały, które ten sam partner publikuje również na innych stronach.

Co istotne, nawet sekcja kuponowa przygotowywana wspólnie ze specjalistycznym dostawcą nie musi być problemem. Google podaje przykład takiej współpracy jako sytuacji, w której prawdopodobnie nie podjęłoby działania, jeżeli sekcja jest rzeczywiście zintegrowana z serwisem, ma odpowiedzialność redakcyjną i funkcjonuje jak jego normalna część.

Jak Google ocenia, czy sekcja naprawdę należy do strony?

Google doprecyzowało również, na co może patrzeć podczas ręcznej oceny. Znaczenie może mieć między innymi to, czy dana część serwisu wygląda i działa podobnie jak pozostała część strony, czy reprezentuje podobny poziom jakości, kto odpowiada za jej treść oraz czy identyczne lub niemal identyczne materiały występują na innych domenach. Nie jest to jednak prosta checklista, w której cztery odpowiedzi “tak” oznaczają karę.

Google zaznacza, że żaden pojedynczy element nie jest sam w sobie wystarczający do stwierdzenia naruszenia. Chodzi o ocenę tego, czy treść jest faktycznie częścią serwisu, czy przede wszystkim korzysta z miejsca na jego mocnej domenie.

Co powinien zrobić właściciel strony?

Jeżeli nie masz żadnych dużych sekcji prowadzonych przez partnerów zewnętrznych, nie ma powodu, żeby nagle przekopywać całą witrynę.

Jeżeli taki model współpracy u Ciebie istnieje, warto:

  • sprawdzać raport ręcznych działań w Google Search Console,
  • przejrzeć sekcje prowadzone lub dostarczane przez partnerów,
  • sprawdzić, kto faktycznie odpowiada za ich treść i jakość,
  • zweryfikować, czy materiały mają sens dla odbiorców Twojego serwisu,
  • sprawdzić, czy partner nie dystrybuuje praktycznie tej samej zawartości na wielu domenach.

Można też zadać sobie jedno bardzo proste pytanie:

Czy opublikowałbym tę sekcję również wtedy, gdyby moja domena nie miała dobrej pozycji w Google?

Jeżeli odpowiedź brzmi “raczej nie”, warto przyjrzeć się tematowi dokładniej.

Dlaczego Europa będzie traktowana inaczej?

Google informuje wprost, że zmiana została wprowadzona po rozmowach z Komisją Europejską.

Komisja Europejska już 13 listopada 2025 wszczęła formalne postępowanie dotyczące właśnie polityki site reputation abuse. Regulator bada, czy sposób, w jaki Google obniża widoczność treści komercyjnych partnerów publikowanych na stronach wydawców, jest zgodny z obowiązkami wynikającymi z Digital Markets Act.

Komisja zwróciła uwagę, że współpraca z zewnętrznymi dostawcami treści może być również normalnym i legalnym sposobem zarabiania przez wydawców.

Postępowanie nadal nie oznacza samo w sobie stwierdzenia naruszenia prawa przez Google. Komisja bada, czy stosowane zasady zapewniają wydawcom uczciwe, rozsądne i niedyskryminujące warunki dostępu do wyszukiwarki.

Komentarz WebsiteGarage

Można z tego zrobić bardzo efektowny nagłówek: “Unia zabroniła Google karać strony”. Byłby też równie efektownie nieprawdziwy.

Google nadal uważa wykorzystywanie mocnej domeny do sztucznego podbijania obcych treści za manipulację wynikami wyszukiwania. Zmienia się sposób, w jaki będzie reagować na to w EOG. I w gruncie rzeczy całą politykę można sprowadzić do prostego testu.

Jeżeli firma płaci za obecność na Twojej stronie dlatego, że masz odpowiednich odbiorców, współpraca może mieć pełny sens. Jeżeli płaci przede wszystkim dlatego, że masz domenę, którą lubi Google, może się zrobić mniej ciekawi.

Od 30 sierpnia w Europie Google nie ma bezpośrednio zepchnąć takiej sekcji poprzez skutek ręcznego działania. Może jednak powiedzieć jej w praktyce: skoro jesteś osobnym biznesem, pokaż, ile jesteś warta bez pożyczania reputacji właściciela domeny.

I dopiero wtedy okaże się, za co partner naprawdę płacił.

Źródła pierwotne

  • Google Search Central, 28 sierpnia 2026: aktualizacja polityki Site Reputation Policy i zasad obowiązujących od 30 sierpnia.
  • Google Search Central: Spam Policies for Google Web Search, sekcja Site Reputation Policy, przykłady oraz zasady oceny dla EOG i rynków poza EOG.
  • Komisja Europejska, 13 listopada 2025: komunikat o wszczęciu postępowania dotyczącego polityki Google w ramach Digital Markets Act.