Du hast eine beliebte Website rund ums Renovieren, die seit Jahren bei Google gut sichtbar ist. Dann meldet sich ein Kreditunternehmen und schlägt eine Zusammenarbeit vor: Es erstellt ein Ranking von Kurzzeitkrediten, du veröffentlichst es auf deiner Website und erhältst eine Provision für vermittelte Kunden.

Warum möchte das Unternehmen ausgerechnet auf deiner Website erscheinen, obwohl Kredite mit Renovierung nicht besonders viel zu tun haben?

Weil deine Domain bei Google bereits einen guten Ruf hat. Auf einer neuen, unbekannten Website müsste ein solches Ranking seine Sichtbarkeit von null aufbauen. Auf einer starken Domain kann der Start deutlich leichter sein.

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Genau gegen diese Nutzung des Rufs einer fremden Domain richtet sich Googles Richtlinie zu site reputation abuse.

Am 30. August 2026 ändert sich jedoch die Art, wie Google diese Richtlinie bei Suchergebnissen durchsetzt, die Nutzern im Europäischen Wirtschaftsraum angezeigt werden.

Was bedeutet “site reputation abuse” eigentlich?

Kurz gesagt: Der Betreiber einer starken Website stellt bewusst einen Teil seiner Domain für Inhalte eines anderen Unternehmens zur Verfügung, und der Hauptgrund dafür ist, den Ruf dieser Domain bei Google auszunutzen.

Google selbst nennt ähnliche Beispiele.

Problematisch kann etwa eine Bildungswebsite sein, die von einem externen Unternehmen erstellte, gesponserte Rankings für Kurzzeitkredite veröffentlicht, besonders wenn derselbe Inhalt auch auf anderen Domains erscheint.

Ein anderes Beispiel ist ein Gesundheitsportal, auf dem eine von einem externen Unternehmen erstellte, minderwertige Seite über die “besten Casinos” erscheint. Der Inhalt hat kaum etwas mit der eigentlichen Tätigkeit des Portals zu tun, profitiert aber von der Position, die sich die Gesundheitsdomain zuvor mit ganz anderen Inhalten aufgebaut hat.

Man kann es sich also ein wenig wie die Vermietung des Rufs der eigenen Domain vorstellen.

Das externe Unternehmen erhält keinen Zugang zu deinem Admin-Bereich und hackt sich nicht in die Website. Alles geschieht mit Zustimmung des Betreibers. Es liefert einfach Inhalte, einen Bereich oder ein komplettes Kooperationsmodell, das unter der starken Domain veröffentlicht wird.

Nein, ein Copywriter ist noch kein Problem

Das ist wichtig, denn der Begriff “externe Inhalte” kann deutlich bedrohlicher klingen, als er sollte.

Wenn ein Freelancer Blogartikel für dich schreibt, bedeutet das nicht automatisch einen Verstoß. Auch ein gesponserter Artikel ist nicht automatisch problematisch. Dasselbe gilt für Affiliate-Inhalte, Partnerinhalte, Nutzerkommentare oder Materialien einer Agentur.

Google betont ausdrücklich, dass allein die Tatsache, dass ein Inhalt von jemandem außerhalb des Unternehmens erstellt wurde, nicht ausreicht. Entscheidend ist, warum genau dieser Inhalt auf genau dieser Domain veröffentlicht wurde.

Wenn sein Hauptzweck darin besteht, die Stellung und den Ruf einer bestehenden Website auszunutzen, um bei Google Ergebnisse zu erzielen, die der Inhalt allein wahrscheinlich nicht erreichen würde, wird es problematisch.

Was ändert sich am 30. August?

Jetzt kommen wir zum eigentlichen Punkt. Google kann weiterhin feststellen, dass ein bestimmter Bereich einer Website gegen die Richtlinie zu site reputation abuse verstößt. Der Website-Betreiber kann weiterhin eine Benachrichtigung über eine manuelle Maßnahme in der Google Search Console erhalten.

Was sich ändert, ist ihre Wirkung.

Außerhalb des EWR

Wenn Google eine manuelle Maßnahme verhängt, kann der beanstandete Bereich der Website direkt Sichtbarkeit in den Suchergebnissen verlieren. Der Rest der Domain muss davon nicht betroffen sein.

Im EWR

Ab dem 30. August wirkt sich eine solche manuelle Maßnahme nicht auf Suchergebnisse aus, die Nutzern im EWR angezeigt werden. Das bedeutet aber nicht, dass der beanstandete Bereich freie Hand bekommt.

Google kann ihn als einen von der Hauptdomain unabhängigen Bereich behandeln. Mit der Zeit können Googles Systeme lernen, ihn separat zu bewerten, ohne automatisch anzunehmen, dass er nur deshalb ein ähnliches Qualitätsniveau wie der Rest der Website hat, weil er auf einer guten Domain liegt.

Noch einfacher gesagt:

Außerhalb des EWR kann Google einen solchen Bereich direkt sanktionieren, im EWR kann es ihm die Möglichkeit nehmen, vom Ruf der restlichen Website zu profitieren.

Und das ist der entscheidende Unterschied.

Das bedeutet nicht, dass “Google in Europa nicht mehr bestraft”

Dieser Schluss wäre deutlich zu weitgehend.

Wenn das gesamte Geschäftsmodell eines Bereichs darauf beruht, dass fremde Inhalte Sichtbarkeit bekommen, weil sie auf einer bekannten und starken Domain liegen, verschwindet das Problem nicht. Im EWR ändert sich der Mechanismus. Google soll die Wirkung einer manuellen Maßnahme nicht auf Suchergebnisse für Nutzer im EWR anwenden, kann den betreffenden Bereich aber weiterhin als vom Hauptteil der Domain getrennt behandeln und ihn anhand seines eigenen Werts um Rankings konkurrieren lassen.

Wenn gerade der Ruf der Domain der Hauptgrund war, warum sich das ganze Modell gelohnt hat, kann eine solche Trennung die Grundlage des Geschäftsmodells infrage stellen.

Dieselbe Website kann in Deutschland und Großbritannien unterschiedlich betroffen sein

Das ist eine der interessanteren Folgen der Änderung. Eine manuelle Maßnahme gegen eine bestimmte Seite kann weiterhin bestehen, ihre Wirkung hängt aber davon ab, von wo aus der Nutzer sucht. Für jemanden, der in Deutschland, Polen oder einem anderen EWR-Land sucht, wird die Wirkung der manuellen Maßnahme nicht angewendet. Für einen Nutzer außerhalb des EWR kann derselbe beanstandete Bereich der Website weiterhin direkt von Googles manueller Maßnahme betroffen sein.

Wenn eine Website international ausgerichtet ist, lässt sich die Situation deshalb nicht allein anhand der Rankings in einem einzigen Markt beurteilen.

Wen betrifft das Thema wirklich?

Wenn du eine normale Unternehmenswebsite betreibst, einen Blog hast und mit einem Copywriter oder einer Agentur arbeitest, musst du wahrscheinlich gar nichts tun.

Relevant ist das Thema vor allem für Unternehmen und Publisher, die:

  • Teile ihrer Domain externen Partnern zur Verfügung stellen,
  • große Affiliate-Bereiche veröffentlichen,
  • Rankings oder Vergleiche führen, die von externen Anbietern erstellt werden,
  • Gutschein- und Angebotsbereiche in Zusammenarbeit mit einem anderen Unternehmen betreiben,
  • kommerzielle Inhalte veröffentlichen, die nur schwach mit dem Hauptthema der Website zusammenhängen,
  • von einem Partner fertige Inhalte erhalten, die derselbe Partner auch auf anderen Websites veröffentlicht.

Wichtig ist: Selbst ein Gutscheinbereich, der gemeinsam mit einem spezialisierten Anbieter betrieben wird, muss kein Problem sein. Google nennt eine solche Zusammenarbeit als Beispiel für eine Situation, in der wahrscheinlich keine Maßnahme ergriffen würde, wenn der Bereich tatsächlich in die Website integriert ist, redaktionell betreut wird und wie ein normaler Teil des Angebots funktioniert.

Wie beurteilt Google, ob ein Bereich wirklich zur Website gehört?

Google hat auch präzisiert, worauf bei einer manuellen Bewertung geachtet werden kann. Relevant kann unter anderem sein, ob der betreffende Bereich ähnlich aussieht und funktioniert wie der Rest der Website, ob er ein vergleichbares Qualitätsniveau hat, wer für die Inhalte verantwortlich ist und ob identische oder nahezu identische Materialien auf anderen Domains vorkommen. Es ist jedoch keine einfache Checkliste, bei der vier Antworten mit “ja” automatisch eine Sanktion bedeuten.

Google betont, dass kein einzelnes Kriterium für sich allein ausreicht, um einen Verstoß festzustellen. Es geht um die Gesamtbewertung, ob der Inhalt tatsächlich Teil der Website ist oder vor allem von seinem Platz auf einer starken Domain profitiert.

Was sollte ein Website-Betreiber tun?

Wenn du keine großen Bereiche hast, die von externen Partnern betrieben werden, gibt es keinen Grund, jetzt plötzlich die gesamte Website zu durchforsten.

Wenn du mit einem solchen Kooperationsmodell arbeitest, lohnt es sich:

  • den Bericht zu manuellen Maßnahmen in der Google Search Console zu prüfen,
  • Bereiche durchzugehen, die von Partnern betrieben oder geliefert werden,
  • zu prüfen, wer tatsächlich für deren Inhalte und Qualität verantwortlich ist,
  • zu prüfen, ob die Inhalte für die Zielgruppe deiner Website sinnvoll sind,
  • zu prüfen, ob der Partner praktisch dieselben Inhalte auf vielen Domains verteilt.

Man kann sich außerdem eine sehr einfache Frage stellen:

Würde ich diesen Bereich auch veröffentlichen, wenn meine Domain bei Google keinen guten Ruf hätte?

Wenn die Antwort “eher nicht” lautet, lohnt sich ein genauerer Blick.

Warum wird Europa anders behandelt?

Google erklärt ausdrücklich, dass die Änderung nach Gesprächen mit der Europäischen Kommission eingeführt wurde.

Die Europäische Kommission leitete bereits am 13. November 2025 ein förmliches Verfahren ein, das sich genau mit Googles Richtlinie zu site reputation abuse befasst. Die Behörde prüft, ob die Art, wie Google die Sichtbarkeit kommerzieller Partnerinhalte auf Publisher-Websites herabsetzt, mit den Pflichten aus dem Digital Markets Act vereinbar ist.

Die Kommission wies darauf hin, dass die Zusammenarbeit mit externen Inhaltsanbietern auch eine normale und legale Möglichkeit für Publisher sein kann, Geld zu verdienen.

Das Verfahren bedeutet noch nicht, dass Google gegen das Recht verstoßen hat. Die Kommission prüft, ob die angewendeten Regeln Publishern faire, angemessene und diskriminierungsfreie Bedingungen für den Zugang zur Suche bieten.

Kommentar von WebsiteGarage

Daraus ließe sich eine sehr effektvolle Überschrift machen: “Die EU hat Google verboten, Websites zu bestrafen”. Sie wäre genauso effektvoll falsch.

Google betrachtet die Nutzung einer starken Domain zum künstlichen Hochziehen fremder Inhalte weiterhin als Manipulation der Suchergebnisse. Was sich ändert, ist die Art, wie Google im EWR darauf reagieren wird. Im Grunde lässt sich die ganze Richtlinie auf einen einfachen Test reduzieren.

Wenn ein Unternehmen für die Präsenz auf deiner Website bezahlt, weil du die passende Zielgruppe hast, kann die Zusammenarbeit vollkommen sinnvoll sein. Wenn es vor allem deshalb bezahlt, weil du eine Domain hast, die Google mag, wird die Sache deutlich weniger attraktiv.

Ab dem 30. August soll Google einen solchen Bereich in Europa nicht direkt aufgrund einer manuellen Maßnahme in den Rankings nach unten drücken. Praktisch kann Google ihm aber sagen: Wenn du ein eigenständiges Geschäft bist, dann zeig, was du ohne den geliehenen Ruf des Domaininhabers wert bist.

Und erst dann zeigt sich, wofür der Partner wirklich bezahlt hat.

Primärquellen

  • Google Search Central, 28. August 2026: Aktualisierung der Site Reputation Policy und der ab 30. August geltenden Regeln.
  • Google Search Central: Spam Policies for Google Web Search, Abschnitt Site Reputation Policy, Beispiele sowie Bewertungsregeln für den EWR und Märkte außerhalb des EWR.
  • Europäische Kommission, 13. November 2025: Mitteilung über die Einleitung eines Verfahrens zur Google-Richtlinie im Rahmen des Digital Markets Act.