Google właśnie zrobiło coś, o co właściciele stron prosili od dawna: dało im wyraźniejszą kontrolę nad tym, czy i jak ich treści mają zasilać odpowiedzi generowane przez AI w wyszukiwarce. 31 sierpnia firma potwierdziła, że nowe ustawienia i dane dotyczące AI Overviews oraz AI Mode zostały wdrożone globalnie.

Co dokładnie zmieniło Google?

Najważniejsza nowość to przełącznik w Google Search Console, który pozwala zdecydować, czy strona ma pojawiać się w generatywnych funkcjach wyszukiwarki, takich jak AI Overviews, AI Mode czy AI Overviews w Discover. Google testowało tę funkcję od czerwca na ograniczonej grupie właścicieli stron w Wielkiej Brytanii. Aktualizacja oficjalnego komunikatu z 31 sierpnia potwierdza, że rozwiązanie jest już dostępne dla wszystkich witryn na świecie.

Jeżeli właściciel strony wyłączy udział, witryna nie będzie pojawiać się jako źródło w tych generatywnych funkcjach i nie będzie z nich otrzymywać wyświetleń ani ruchu. Google zaznacza jednocześnie, że ta decyzja nie ma być sygnałem rankingowym dla zwykłych wyników wyszukiwania poza funkcjami generatywnymi.

W Search Console pojawiają się też dane o widoczności w AI

Druga ważna zmiana dotyczy pomiaru. Google zaczęło udostępniać właścicielom stron nowe informacje o tym, jak ich treści pojawiają się w odpowiedziach generowanych przez AI. Dane obejmują między innymi wyświetlenia, strony pojawiające się w odpowiedziach oraz kraje, w których dana treść została wykorzystana.

WebsiteGarage / Usługi

Sprawdź nasze usługi.

To istotne, bo do tej pory AI Search było dla wielu właścicieli stron trochę jak czarna skrzynka. Wiadomo było, że treść może pojawić się w AI Overview albo AI Mode, ale znacznie trudniej było ocenić, gdzie dokładnie, jak często i czy faktycznie przekłada się to na ruch.

Skala przestaje być eksperymentalna

Google podaje, że AI Overviews ma już ponad 2,5 mld aktywnych użytkowników miesięcznie, a AI Mode przekroczył 1 mld użytkowników miesięcznie. To liczby publikowane przez samo Google, więc są danymi producenta, nie niezależnym pomiarem rynku. Pokazują jednak jasno, że generatywna warstwa wyszukiwarki nie jest już pobocznym testem dla garstki użytkowników.

Dla właściciela strony oznacza to coś prostego: pytanie “czy moja strona pojawia się w AI Search?” przestaje być ciekawostką dla działu SEO. Staje się normalnym pytaniem o widoczność marki w Google.

Nie trzeba wymyślać osobnego SEO dla AI

W oficjalnej dokumentacji Google nadal podkreśla, że do pojawiania się w AI Overviews i AI Mode nie jest wymagany żaden specjalny plik, dodatkowy znacznik ani osobne schema tylko dla AI. Strona musi przede wszystkim spełniać zwykłe wymagania Google Search, dać się indeksować, mieć treść dostępną dla Googlebota i prezentować użyteczne materiały dla użytkowników.

Google wskazuje też na rzeczy, które brzmią znacznie mniej efektownie niż hasła “GEO” czy “AEO”, ale są praktyczne: sensowne linkowanie wewnętrzne, dobra jakość strony, treść dostępna w formie tekstowej, wysokiej jakości obrazy i wideo, zgodność danych strukturalnych z tym, co faktycznie widzi użytkownik, oraz aktualne informacje w Merchant Center i Profilu Firmy.

W większości przypadków nie ma sensu robić tego odruchowo. Wyłączenie oznacza rezygnację z widoczności i potencjalnego ruchu z funkcji generatywnych. Ma sens dopiero wtedy, gdy właściciel strony świadomie uzna, że korzyść z obecności w AI Search jest mniejsza niż koszt udostępniania treści w tym kanale.

Znacznie ciekawsze jest to, że od teraz decyzję można oprzeć na danych. Najpierw sprawdzić, czy strona faktycznie pojawia się w AI Search, na jakich podstronach i rynkach, a dopiero później decydować, co dalej. To trochę rozsądniejsze niż klasyczne internetowe “blokuj wszystko, bo AI” albo “otwórz wszystko, bo AI”.

Komentarz WebsiteGarage

Najciekawsze nie jest nawet to, że Google dodało kolejne podmenu w Search Console. Ważniejsze jest to, że właściciel strony wreszcie dostaje dwie rzeczy jednocześnie: wybór i dane. Do tej pory dyskusja o AI Search często wyglądała jak rozmowa o pogodzie na Marsie. Każdy miał opinię, ale mało kto widział własne liczby. Jeśli Search Console zacznie rzeczywiście pokazywać, gdzie treści firmy pojawiają się w odpowiedziach AI, można wreszcie przestać zgadywać i zacząć oceniać ten kanał tak samo jak każdy inny: czy daje widoczność, ruch i sensownych użytkowników.

Źródła