Google hat gerade etwas getan, worauf Websitebetreiber lange gewartet haben: Sie bekommen deutlich mehr Kontrolle darüber, ob und wie ihre Inhalte in KI-generierten Antworten in der Suche verwendet werden. Am 31. August bestätigte das Unternehmen, dass die neuen Einstellungen und Daten zu AI Overviews und AI Mode weltweit ausgerollt wurden.

Was genau hat Google geändert?

Die wichtigste Neuerung ist ein Schalter in der Google Search Console, mit dem sich festlegen lässt, ob eine Website in generativen Suchfunktionen wie AI Overviews, AI Mode oder AI Overviews in Discover erscheinen soll. Google testete die Funktion seit Juni mit einer begrenzten Gruppe von Websitebetreibern im Vereinigten Königreich. Die Aktualisierung der offiziellen Mitteilung vom 31. August bestätigt, dass die Lösung nun für alle Websites weltweit verfügbar ist.

Wenn ein Websitebetreiber die Teilnahme deaktiviert, erscheint die Website in diesen generativen Funktionen nicht mehr als Quelle und erhält daraus weder Impressionen noch Traffic. Google betont zugleich, dass diese Entscheidung kein Ranking-Signal für normale Suchergebnisse außerhalb der generativen Funktionen sein soll.

Die zweite wichtige Änderung betrifft die Messung. Google stellt Websitebetreibern neue Informationen dazu bereit, wie ihre Inhalte in KI-generierten Antworten erscheinen. Die Daten umfassen unter anderem Impressionen, Seiten, die in Antworten auftauchen, sowie Länder, in denen bestimmte Inhalte verwendet wurden.

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Das ist relevant, weil AI Search für viele Websitebetreiber bisher ein wenig wie eine Blackbox war. Man wusste, dass Inhalte in AI Overviews oder AI Mode erscheinen können, aber deutlich schwieriger war zu beurteilen, wo genau, wie oft und ob daraus tatsächlich Traffic entsteht.

Das ist längst kein Experiment mehr

Google gibt an, dass AI Overviews inzwischen mehr als 2,5 Milliarden monatlich aktive Nutzer erreichen und AI Mode die Marke von 1 Milliarde monatlichen Nutzern überschritten hat. Diese Zahlen stammen von Google selbst und sind damit Herstellerangaben, keine unabhängige Marktmessung. Sie zeigen aber klar, dass die generative Ebene der Suche kein Nebenexperiment für eine kleine Nutzergruppe mehr ist.

Für Websitebetreiber bedeutet das etwas Einfaches: Die Frage „Erscheint meine Website in AI Search?“ ist keine Kuriosität für die SEO-Abteilung mehr. Sie wird zu einer normalen Frage nach der Sichtbarkeit einer Marke in Google.

Man muss kein eigenes SEO für KI erfinden

In der offiziellen Dokumentation betont Google weiterhin, dass für die Aufnahme in AI Overviews und AI Mode weder eine spezielle Datei noch ein zusätzliches Markup oder ein eigenes Schema nur für KI erforderlich ist. Eine Website muss vor allem die normalen Anforderungen von Google Search erfüllen, indexierbar sein, Inhalte für den Googlebot zugänglich machen und Nutzern hilfreiches Material bieten.

Google nennt außerdem Dinge, die deutlich weniger spektakulär klingen als Begriffe wie „GEO“ oder „AEO“, aber praktisch sind: sinnvolle interne Verlinkung, gute Seitenqualität, textlich zugängliche Inhalte, hochwertige Bilder und Videos, strukturierte Daten, die mit dem tatsächlich sichtbaren Inhalt übereinstimmen, sowie aktuelle Informationen im Merchant Center und im Unternehmensprofil.

Sollte man eine Website aus AI Search ausschließen?

In den meisten Fällen ergibt es wenig Sinn, das reflexartig zu tun. Eine Deaktivierung bedeutet, auf Sichtbarkeit und potenziellen Traffic aus den generativen Funktionen zu verzichten. Sinnvoll wird sie erst dann, wenn ein Websitebetreiber bewusst entscheidet, dass der Nutzen der Präsenz in AI Search geringer ist als die damit verbundenen Kosten oder Nachteile.

Interessanter ist, dass sich diese Entscheidung ab jetzt auf Daten stützen lässt. Zuerst kann man prüfen, ob eine Website tatsächlich in AI Search erscheint, mit welchen Seiten und in welchen Märkten, und erst danach entscheiden, wie es weitergeht. Das ist etwas vernünftiger als das klassische Internet-Muster „alles blockieren, weil KI“ oder „alles öffnen, weil KI“.

Kommentar von WebsiteGarage

Das Interessanteste ist nicht einmal, dass Google der Search Console noch ein Untermenü hinzugefügt hat. Wichtiger ist, dass Websitebetreiber endlich zwei Dinge gleichzeitig bekommen: Wahlfreiheit und Daten. Bisher wirkte die Diskussion über AI Search oft wie ein Gespräch über das Wetter auf dem Mars. Jeder hatte eine Meinung, aber kaum jemand sah die eigenen Zahlen. Wenn die Search Console tatsächlich zeigt, wo Unternehmensinhalte in KI-Antworten erscheinen, kann man endlich aufhören zu raten und diesen Kanal wie jeden anderen bewerten: Bringt er Sichtbarkeit, Traffic und relevante Nutzer?

Quellen