Am 31. August 2026 hat die Europäische Kommission ChatGPT offiziell als sehr große Online-Suchmaschine im Sinne des Digital Services Act eingestuft. Das ist nicht nur für OpenAI wichtig. Es ist auch ein weiteres Signal dafür, dass KI-generierte Antworten in der EU nicht mehr als interessante Ergänzung zum Internet behandelt werden, sondern zunehmend einer ähnlichen Aufsicht unterliegen wie die größten Suchmaschinen und Plattformen.

Was ist passiert?

Die Europäische Kommission hat ChatGPT als Very Large Online Search Engine, also als sehr große Online-Suchmaschine, benannt. Reddit und Roblox wurden gleichzeitig als sehr große Online-Plattformen eingestuft. Alle drei Dienste haben mindestens 45 Millionen durchschnittliche monatliche Nutzer in der Europäischen Union gemeldet und damit die Schwelle überschritten, ab der zusätzliche Pflichten aus dem Digital Services Act gelten.

Das ist keine alte Ankündigung, die zufällig heute in Kraft getreten ist. Die Einstufung selbst wurde am 31. August 2026 bekannt gegeben und ist damit tatsächlich eine aktuelle Entwicklung.

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Was ändert sich dadurch eigentlich?

ChatGPT muss künftig strengere Pflichten erfüllen, die für die größten digitalen Dienste vorgesehen sind. Dazu gehört unter anderem, systemische Risiken im Zusammenhang mit dem Dienst und seinen Algorithmen zu bewerten und zu begrenzen. Dazu zählen Risiken rund um illegale Inhalte, Grundrechte, öffentliche Sicherheit, Wahlprozesse und Auswirkungen auf Nutzer.

Die Kommission nennt eine Frist von vier Monaten, um die zusätzlichen Pflichten umzusetzen. Damit wird aus allgemeinem regulatorischem Interesse eine formale Aufsichtskategorie für Dienste mit besonders großer Reichweite.

Warum sollte das ein normales Unternehmen interessieren?

Weil ChatGPT immer häufiger die Funktion einer Suchmaschine übernimmt. Nutzer geben nicht mehr immer nur einen Produktnamen bei Google ein und klicken sich durch zehn Links. Sie fragen KI nach einer Empfehlung, einem Anbieter, einem Produkt, einer Lösung für ein Problem oder einem Vergleich von Angeboten. Die heutige Entscheidung der Kommission bestätigt nun auch formal, wie groß diese Veränderung inzwischen ist.

Für Website-Betreiber bedeutet das nicht, dass morgen die gesamte SEO-Strategie umgebaut werden muss. Es bedeutet aber, dass AI Search kein experimenteller Kanal mehr ist, den man noch mehrere Jahre ignorieren kann. Wenn Kunden dein Unternehmen, deine Dienstleistungen oder Produkte in ChatGPT suchen können, lohnt es sich bereits heute, Sichtbarkeit in KI-Antworten als eigenen Teil der Online-Strategie zu behandeln.

Muss ein Unternehmen jetzt etwas tun?

Diese Entscheidung bringt für gewöhnliche Website-Betreiber keine neue direkte Pflicht mit sich. Die Pflichten betreffen OpenAI. Trotzdem ist das ein guter Moment, um zu prüfen, ob die wichtigsten Informationen über das Unternehmen auf der Website eindeutig, aktuell und auch für KI-Systeme leicht verständlich sind: Was macht das Unternehmen, für wen ist das Angebot gedacht, wo ist es tätig, welche Produkte oder Dienstleistungen bietet es an und unter welchen Bedingungen kann man sie kaufen?

Das ist kein magisches “AI SEO”. Es geht weiterhin um eine saubere Informationsarchitektur, klare Inhalte, verlässliche Unternehmensdaten und die Möglichkeit, zu einer konkreten Antwort zu gelangen, ohne sich durch Marketingbrei kämpfen zu müssen.

Kommentar von WebsiteGarage

Das Interessanteste an dieser Entscheidung ist nicht die neue rechtliche Bezeichnung selbst. Interessanter ist, dass die Europäische Kommission ChatGPT in dieselbe regulatorische Kategorie wie die größten Online-Suchmaschinen eingeordnet hat. Ein offizielleres Signal dafür, dass sich die Art der Informationssuche im Netz tatsächlich verändert hat, ist schwer vorstellbar.

Das bedeutet weder das Ende von Google noch das Ende von klassischem SEO. Es bedeutet aber das Ende eines vernünftigen Arguments: “AI Search ist nur ein kurzfristiger Trend, darum kümmern wir uns irgendwann.” Dieses Irgendwann beginnt gerade jetzt.

Quellen